הקדמה: האמת העירומה על צילום אירועים
אני רוצה לפתוח בוידוי מקצועי.
כצלם, יש לי יכולת טכנית לגרום כמעט לכל דבר להיראות סביר.
אני יכול לשחק עם ה-ISO, לפתוח צמצם, להשתמש בתאורה מלאכותית ולערוך בפוטושופ שעות.
אבל יש דבר אחד שאני לא יכול לייצר יש מאין: אווירה.
לקוחות מתקשרים אלי ואומרים: "נתי, תעשה לנו קסמים". הם רוצים שהמשרד האפור שלהם ייראה כמו גוגל, ושהאירוע הצנוע בחדר הישיבות ייראה כמו מסיבה בטיימס סקוור. אני תמיד מסביר להם בעדינות: מצלמה היא לא מכונת קסמים, היא מגבר. אם האירוע "שטוח", התמונות יהיו שטוחות. אם יש באירוע אנרגיה, צבע ורגש – התמונות יתפוצצו מהמסך.
זו הסיבה שכל כך התרגשתי כשהכרתי את החבר'ה של "הברוליה". פתאום, הבנתי שיש ספקים שמבינים את השפה הוויזואלית בדיוק כמוני. במאמר הזה אני רוצה לקחת אתכם אל מאחורי הקלעים של הצילום העסקי, להסביר למה בחירת ספקי המזון היא החלטה מיתוגית קריטית, ואיך השותפות הזו יכולה לשדרג את הנכסים הדיגיטליים שלכם.
פרק א': הבעיה עם "העמדת פנים" בצילום תדמית
בואו נדבר על המונח השחוק "צילום תדמית". ברוב המקרים, זה מתקשר לאנשים בחליפות לוחצים ידיים בצורה לא טבעית, או עובדים שמצביעים על מסך מחשב כבוי ומחייכים.
העידן הזה נגמר.
היום, "אותנטיות" היא המטבע החזק ביותר. הקהל שלכם (לקוחות או עובדים פוטנציאליים) מריח זיוף מקילומטרים.
כשאני מגיע לצלם אירועים עסקיים, אני מחפש את הרגעים שבין לבין. אני מחפש את הצחוק המתגלגל, את המבט המופתע, את ה"ביחד".
הבעיה היא שברוב האירועים הסטנדרטיים, אין מה שיחולל את הרגעים האלה. אנשים אוכלים כריך, שותים קולה, וזהו. אין "טריגר" רגשי.
כאן נכנסת הגאונות של הברוליה. הם לא מביאים רק אוכל, הם מביאים תיאטרון.
כשיש שף בלב החדר שמפעיל ברנר עם להבה גלויה, אף אחד לא נשאר אדיש. זה שובר שגרה. זה יוצר מוקד עניין. וכצלם, זה נותן לי את המתנה הכי גדולה שיש: סובייקטים (מצולמים) שמתנהגים בטבעיות כי הם מוקסמים ממשהו חיצוני.
פרק ב': ניתוח טכני – למה קרם ברולה מצטלם טוב יותר מסושי?
אני רוצה לרדת איתכם לרזולוציה טכנית של צילום, כדי שתבינו למה אני מתעקש על אסתטיקה קולינרית.
- תאורה וטמפרטורת צבע: משרדים מוארים בדרך כלל בנורות פלורסנט קרות (כחולות/ירוקות). זה גורם לעור להיראות חיוור. הלהבה של הברוליה נותנת "קיק" של אור כתום חם. השילוב הזה (Mixed Lighting) יוצר עומק ועניין בפריים.
- טקסטורות: אוכל טוב צריך להיות מגרה (Appetizing). לסנדוויץ' עטוף בניילון אין טקסטורה מעניינת. לקרם ברולה יש ברק זגוגי (Reflective Surface). כשאני מצלם את זה עם עדשת מקרו או פורטרט, הברק הזה נותן תחושת יוקרה וניקיון.
- אינטראקציה: סושי לוקחים והולכים. ברולה עושים לך. הזמן הזה, ה-30 שניות שבהן העובד מחכה למנה שלו ומביט בתהליך, הוא הזמן שבו אני לוקד את הפורטרטים הכי טובים. העובד לא מודע למצלמה, הוא מודע לריח ולמראה.
פרק ג': מיתוג מעסיק שמגיע עד הבית
העולם העסקי השתנה, ולא כולם נמצאים במשרד כל הזמן. האתגר הגדול של מנהלי משאבי אנוש היום הוא שמירת הקשר עם עובדים היברידיים או מרוחקים.
גם כאן, התפיסה הוויזואלית שלי משתלבת עם המוצרים של הברוליה.
כשחברה שולחת לעובד מתנה לחג, היא בעצם שולחת לו "הזדמנות לצילום".
אם תשלחו לעובד גיפט-קארד דיגיטלי, הוא ישמח, אבל זה לא יגיע לאינסטגרם.
לעומת זאת, מארזים לעובדים של הברוליה מעוצבים מראש כחוויית Unboxing. הקופסה המוקפדת, הצנצנות האישיות, ערכת ההרכבה העצמית (DIY) – כל אלו מעודדים את העובד לשלוף מצלמה, לתעד את החוויה בבית עם המשפחה, ולתייג את החברה.
מבחינתי כיועץ למיתוג ויזואלי, זה ניצחון. זה תוכן משתמשים (UGC – User Generated Content) שנוצר בחינם ומשווק את החברה שלכם כמקום שמשקיע וחושב על הפרטים הקטנים. אני תמיד ממליץ ללקוחות שלי: אל תשלחו סתם מוצר, תשלחו חוויה מצטלמת.
פרק ד': איך אנחנו עובדים יחד? (Case Study)
אני רוצה לשתף אתכם בדוגמה מפרויקט משותף שלנו עבור בנק השקעות בינלאומי.
הבריף היה: "יוקרה מאופקת". המטרה הייתה לייצר בנק תמונות לאתר החדש של הבנק, שישדר מצד אחד מקצוענות ומצד שני חמימות אנושית.
התכנון:
החלטנו להקים את עמדת הברוליה בלובי השיש של הבניין, במקום בחדר האוכל. הרקע היה נקי ומרשים.
אני הגעתי שעתיים לפני, ובדקתי את זוויות האור הטבעי שנכנס מהחלונות הגדולים.
צוות הברוליה הביא כלים מפורצלן עדין במקום כלים חד פעמיים, כדי להתאים לקו היוקרתי.
הביצוע:
במהלך האירוע, התמקדתי בצילום רחב (Wide Shots) שמראה את ההתקהלות האלגנטית סביב העמדה, וגם בצילום תקריב (Close Ups) של הידיים העובדות והתוצר הסופי.
השתמשתי בעומק שדה רדוד (רקע מטושטש) כדי להבליט את המנות ואת הפנים המחייכות, ולטשטש את עמדות הקבלה המשרדיות ברקע.
התוצאה:
הבנק קיבל סט תמונות שלא נראה כמו "בנק". זה נראה כמו מלון בוטיק. התמונות האלו מעטרות היום את עמוד ה"אודות" שלהם ואת דפי הנחיתה לגיוס יועצי השקעות. הלקוח אמר לי: "הבאתם את הניחוח של הכסף, תרתי משמע".
פרק ה': הטיפים שלי למנהלי שיווק – כך תבנו אירוע ויזואלי
אז איך אתם יכולים ליישם את זה באירוע הבא שלכם? הנה כמה כללי ברזל שאני מיישם בכל פרויקט:
- צבעוניות: תאמו צבעים. אם הלוגו שלכם סגול, הברוליה ידעו לשלב פירות יער או מפיות בגוון תואם. זה נשמע קטנוני, אבל בתמונה הסופית זה יוצר הרמוניה מיתוגית מושלמת.
- גובה העיניים: ודאו שהאוכל מוגש בגובה שנוח לצלם אותו. עמדות נמוכות מדי או גבוהות מדי מקשות על יצירת פריימים טובים. העמדות של הברוליה מתוכננות ארגונומית בדיוק לזה.
- תנועה: אל תחששו מלכלוך או בלאגן "אסתטי". אבקת סוכר שמתפזרת באוויר, יד מושטת לקחת מנה – אלו הדברים שמכניסים חיים לתמונה. אל תבקשו מהעובדים "לעמוד יפה". תנו להם לחיות.
סיכום: השותפות היא היתרון שלכם
בסופו של דבר, המטרה של כולנו היא לספר את הסיפור של העסק שלכם בצורה הטובה ביותר.
כשאתם בוחרים לעבוד עם ספקים ש"מדברים" אחד עם השני, אתם חוסכים כאב ראש ומקבלים תוצר שגדול מסך חלקיו.
אני מזמין אתכם לבקר ב-דף הבית של הברוליה ולהתרשם מהמגוון ומהאיכות. כשאתם סוגרים איתם אירוע, תדעו שאתם לא רק מאכילים את העובדים שלכם, אלא מכינים את הקרקע (תרתי משמע) לתמונות הכי יפות שיהיו לכם באלבום החברה.
נתראה באירוע הבא, עם מצלמה ביד אחת וקרם ברולה ביד השנייה (אחרי שסיימתי לצלם, כמובן).
שאלה: למה כדאי להזמין צלם לאירוע עסקי?
תשובה: צילום אירועים עסקיים מאפשר לעסק לייצר נכסים דיגיטליים, לשפר את מיתוג המעסיק ולהפיק צילומי תדמית אותנטיים של העובדים והלקוחות בסיטואציות אמיתיות
.
